Nel lavoro la comunicazione ha un ruolo che non si può sottovalutare. Che si tratti di una riunione di team, di una proposta commerciale, dei rapporti con gli investitori o della formazione del personale, comunicare bene è indispensabile per lasciare il segno. Le presentazioni sono uno strumento eccellente per portare le interazioni a un livello superiore e aprire nuove strade.
Le presentazioni dicono molto della cultura, dei valori, delle convinzioni e dell’impegno della tua azienda: per questo devono rispecchiare il tuo brand.
Molti relatori trascurano il branding nelle presentazioni, convinti che l’identità di marca riguardi solo il sito, la pubblicità e i prodotti. Se anche tu la pensi così, attenzione: stai commettendo un grosso errore e perdendo occasioni preziose per creare un legame più profondo con il pubblico.
Arricchendo ogni slide con i colori e gli elementi del tuo brand non solo dai vita alla presentazione, ma aumenti anche la notorietà e la riconoscibilità del marchio presso il pubblico.
Vediamo perché è importante che le presentazioni rispecchino l’identità di marca e come riuscirci.
Perché l’identità di marca conta nelle presentazioni
- Dà un aspetto più professionale
Una presentazione ben progettata e coerente con l’immagine del brand mostra la tua passione e il tuo impegno verso il marchio, e fa capire al pubblico quanta cura metti nei dettagli.
Inoltre una rappresentazione coerente e uniforme degli elementi del brand nelle slide rende la presentazione più professionale e trasmette e rafforza il messaggio del marchio in modo efficace.
- Aiuta a mantenere la coerenza del brand
Le presentazioni sono un ottimo strumento di marketing per posizionare il brand nella mente dei clienti attuali e potenziali. Come i biglietti da visita, le brochure, il sito, i volantini e gli altri materiali di marketing, rafforzano la comunicazione del marchio e ne raccontano la storia.
Per mantenere la coerenza e rendere il brand senza tempo è fondamentale seguire le linee guida aziendali anche nelle presentazioni. Ogni slide deve avere i font e i colori giusti e un buon equilibrio visivo. Una buona gestione del brand fa sì che le presentazioni ne rispecchino l’identità in modo coerente su tutti i canali.
- Rispecchia i valori dell’azienda
Sai qual è la differenza tra una presentazione generica e una con il tuo brand? Sta proprio nei valori dell’azienda che riesce a trasmettere.
Aggiungere alle slide generiche gli elementi del brand, come immagini, logo e palette di colori, ne trasforma il fascino e lo stile. Così si crea un legame emotivo con il pubblico, che associa più facilmente la presentazione alla tua offerta.
Per esempio, se vuoi presentare l’azienda come innovativa e creativa, puoi usare illustrazioni animate e colori vivaci. Se invece vuoi mostrarne il lato più sobrio, scegli uno stile pulito e minimalista con colori tenui e pastello.
- Crea fiducia e credibilità
Inserire gli elementi del brand in ogni slide rende prodotti e servizi più credibili agli occhi dei clienti. Aiuta a comunicare la promessa del marchio e l’impegno per la qualità, lasciando nel pubblico una prima impressione forte e positiva.
Nel 2008, per esempio, il pitch deck di Airbnb, costruito con cura, aiutò l’azienda a raccogliere 600.000 dollari da business angel e fondi di venture capital. Con questa presentazione Airbnb mostrò la sua identità e la sua storia, convincendo gli investitori del suo potenziale di crescita.
Ecco le slide di Airbnb:
- Ti distingue dalla concorrenza
Che cosa ti viene in mente se diciamo archi dorati a forma di “M” e un logo giallo e rosso? McDonald’s, vero? È la forza di un branding efficace: ti distingue dagli altri e si fissa nella memoria inconscia dei clienti, creando associazioni forti con il marchio.
Le presentazioni arricchite con gli elementi dell’immagine coordinata comunicano la proposta di valore e le priorità strategiche dell’azienda, e catturano subito l’attenzione del pubblico. Tutto, dai colori ai contenuti delle slide, influisce sull’immagine del brand: per questo bisogna curare anche i dettagli più piccoli.
Come rafforzare il brand nelle presentazioni
- Usa immagini in linea con il brand
Le immagini e gli elementi grafici coerenti con l’estetica e il messaggio del brand restano impressi nella mente del pubblico e rendono le presentazioni indimenticabili.
Per dare autenticità alle slide puoi usare illustrazioni completamente personalizzate o foto originali del tuo brand. Scegli immagini ad alta definizione, non sgranate, che si possano proiettare su schermi di qualsiasi dimensione. E bilancia testi e immagini per un aspetto più curato.
- Scegli una tipografia che rispecchi l’identità di marca
La tipografia viene spesso trascurata, ma è uno degli elementi più importanti dell’identità di marca. Molti relatori pensano che font ricercati rendano la presentazione più creativa e innovativa: niente di più sbagliato! Font troppo elaborati affaticano la vista e possono rovinare la reputazione del brand.
Scegli quindi caratteri che rappresentino bene il brand e che siano facili da leggere. Usa le varianti del font per creare una gerarchia visiva nelle slide, e non esitare a provare diversi abbinamenti finché non trovi quello perfetto per il tuo marchio.
- Usa i colori del brand in ogni slide
I colori scelti per le presentazioni incarnano la personalità del brand e influenzano molto la sensibilità, le emozioni, la percezione e la psicologia del pubblico. Per questo ogni parte della slide, dallo sfondo ai testi alle immagini, deve richiamare i colori del brand.
Per esempio, in una delle sue presentazioni, “22 Rules for Phenomenal Storytelling”, lo studio di animazione americano Pixar ha usato palette vivaci per mostrare la sua identità inconfondibile e conquistare subito il pubblico.
- Inserisci gli elementi dell’immagine coordinata
Elementi come il logo, i motivi grafici e lo slogan rafforzano l’identità e la voce del brand. Inserendoli con criterio nelle slide crei associazioni uniche con il marchio e dai un aspetto professionale alle presentazioni aziendali.
Le presentazioni di McKinsey sono l’esempio perfetto di layout, font e colori standardizzati in ogni slide. Eccone una:
- I contenuti devono parlare con la voce del brand
I contenuti della presentazione dicono molto dei valori e della personalità del brand. Che tu presenti dati statistici, ricerche approfondite o informazioni importanti, devono esprimere i valori e il tono del marchio, come gli altri materiali di marketing.
Non riempire le slide di testo: rischi l’effetto opposto e annacqui l’essenza del brand. Inserisci solo i contenuti che trasmettono meglio il messaggio principale, senza confondere il pubblico.
- Racconta il brand con una storia
Le persone sono naturalmente attratte dalle storie. Puoi sfruttare questa forza nelle presentazioni per far sentire il pubblico vicino al brand: racconta il percorso del tuo marchio con una narrazione coinvolgente, sostenuta da immagini impeccabili.
Nel suo sales deck, per esempio, Zuora racconta in modo brillante come la vita quotidiana di tutti sia cambiata con l’evoluzione del modello in abbonamento. I colori raffinati e il logo di Zuora in ogni slide rappresentano l’identità dell’azienda.
- Sii coerente
Layout e grafica uniformi sostengono il messaggio del brand e lo distinguono dagli altri. Mostrano inoltre la cura per i dettagli e l’impegno che hai messo nella presentazione.
Per rendere coerenti le tue slide puoi usare template di presentazione facili da adattare allo stile del brand.
In sintesi
Le presentazioni aziendali rappresentano la personalità, la voce e l’essenza del tuo brand. Sono il mezzo con cui il marchio può prendersi la scena e ritagliarsi un posto nella memoria di clienti, partner commerciali, investitori, dipendenti e altri interlocutori. Raccontano visivamente la storia del brand e fanno capire al pubblico chi sei e che cosa fai. Sfrutta quindi al massimo ogni slide, dandole l’identità del tuo marchio.
