Certo, quando crei un catalogo prodotti di magliette puoi spargere le foto a caso sulla pagina, digitale o stampata, senza preoccuparti troppo del layout e dell’estetica. Ma farà breccia nel tuo pubblico?
Difficile.
Abbiamo un’idea migliore: creare una pagina (o più pagine) di grande effetto, che lasci i clienti senza parole con un solo pensiero: “Questa maglietta mi serve!”
Progettiamo un catalogo di magliette eccezionale e di stile quanto i tuoi prodotti. Abbiamo preparato anche una cassetta degli attrezzi per mettere i tuoi cataloghi di magliette in modalità automatica. Vuoi darci un’occhiata? La curiosità ha chiamato: dice di continuare a leggere.
Come creare un layout di catalogo di magliette che lascia a bocca aperta
Prima di tutto, il brand
Perché preoccuparsi di un catalogo di magliette con il proprio brand?
Il motivo è semplice: nel marketing il branding è il nuovo nero.
Secondo Brooke Webber, Head of Marketing di Ninja Patches, è “quasi metà della strada” verso un catalogo riuscito. Webber spiega: “L’obiettivo principale delle nostre promozioni e dei nostri cataloghi è mettere in risalto le possibilità di personalizzazione e la velocità, anzi la velocità ninja, delle consegne. Di solito lo facciamo con gli elementi distintivi del brand: logo (il ninja), colore (verde), font (Suisse Intl) e alcuni slogan. Quando crei un catalogo prodotti, assicurati che contenga i tuoi tratti unici, per sottolineare l’originalità del brand e migliorarne visibilità e riconoscibilità.”
Così radichi l’identità del brand nella mente dei clienti e ricordi loro la tua azienda pagina dopo pagina.
Un esempio:
guarda il catalogo di abbigliamento di Adidas con una collezione di magliette sportive. Il piccolo logo nell’angolo in alto a destra è l’asso nella manica per la memorabilità del brand.
Cattura l’attenzione con i colori complementari
Jesse Hanson, Content Manager di Online Solitaire & World of Card Games, osserva: “Se c’è una cosa che ho imparato lavorando con i contenuti è che la nostra soglia di attenzione si è accorciata nel tempo. Per questo l’impatto visivo dei colori conta sempre di più. Hai meno tempo per catturare e trattenere l’attenzione del pubblico, quindi nel design del catalogo di magliette serve più contrasto di colore. Ed è qui che entrano in gioco i colori complementari.”
Nonostante il nome, si trovano ai lati opposti della ruota dei colori e producono nel cervello dei consumatori un effetto ottico d’impatto, equilibrio estetico e risonanza emotiva.
Le tre combinazioni migliori sono:
- Rosso + verde
- Arancione + blu
- Viola + giallo
Per esempio, confrontiamo due layout di Wool & Prince.
Polo in lana merino
Contro magliette girocollo
Il primo layout usa colori poco contrastanti: Washed Navy, Forest Night, Black, Aegean Teal e White Birdseye. Il secondo crea più contrasto (oliva e bordeaux), anche con tonalità pastello. Per questo cattura l’attenzione prima e la trattiene più a lungo.
Dividi il catalogo in sezioni distinte
Anche qui tutto si riduce a un aspetto psicologico.
Questa volta è la psicologia dell’ordine.
Da un lato il cervello umano preferisce una disposizione strutturata degli elementi e la trova più armoniosa (e più bella!) di una sequenza disordinata. Dall’altro puoi sfruttare la segmentazione della clientela (demografica, geografica, psicografica e così via).
Se progetti un catalogo di magliette stampato, aggiungi titoli con sezioni e sottosezioni. Se è digitale, crea una barra di navigazione intuitiva con segmenti cliccabili in base a:
- Taglia
- Colore
- Fascia d’età (bambino o adulto)
- Stile
- Occasione e così via
Un esempio:
supponiamo che la tua azienda venda magliette personalizzate con stampe. Prima di tutto devi aiutare i clienti a trovare la maglietta perfetta da personalizzare. Guidali dividendo il catalogo in sezioni: per genere (unisex, donna, uomo), per stile (manica corta o lunga, tecniche, scollo a V), per marca (Hanes, Nike, Bella+Canvas) e così via.
Metti in evidenza i dettagli nelle descrizioni
Gioca con colori, corpi dei caratteri o simboli (senza esagerare!) per mettere in evidenza le informazioni essenziali, come:
- Prezzo
- Sconto (se c’è)
- Taglie disponibili
- Materiali e tessuto
- Disponibilità (per esempio una collezione limitata)
- Caratteristiche particolari (il badge “più venduto” o “green”)
Un esempio:
Delta Apparel ha aggiunto il simbolo del riciclo a una maglietta in uno dei suoi cataloghi di abbigliamento.
Oppure guarda come Walmart usa questa strategia per la collezione di magliette sul sito: evidenzia gli sconti in verde perché si vedano meglio.
E nel catalogo di Carhartt trovi la parola “NEW” in grassetto, rosso e maiuscolo accanto alle magliette più recenti.
Inoltre, quando definisci i contratti con i partner, puoi accordarti anche sui diritti d’uso e inserire i loro loghi e nomi nel catalogo: sono un’ottima riprova sociale e danno autorevolezza e credibilità.
Ripensa le call to action
La call to action (CTA) è qualcosa che non dovresti mai trascurare in un catalogo di magliette.
Ecco perché.
Spinge letteralmente i clienti ad agire dopo aver guardato le magliette. Inserisci nel catalogo digitale un pulsante “Acquista ora” o “Trova la tua taglia” che porti alle magliette del tuo negozio online. Poi puoi sperimentare con i colori. Ricorda: il pulsante rosso converte il 21% in più di quello verde.
Stai preparando una versione stampata?
Abbiamo un’idea anche per quella: perché non aggiungere QR code con call to action come “Inquadra e scegli il tuo stile!” o “Inquadra per acquistare il look“, che portino i clienti direttamente alle pagine prodotto online?
Così prepari il catalogo stampato per il mobile commerce e offri un’esperienza positiva a chi usa lo smartphone.
I migliori strumenti per progettare cataloghi di magliette
Che tu stia lottando con foto, descrizioni, font, QR code o layout complessi, ecco gli strumenti che ti servono:
- Editor di fotografia: Adobe Photoshop, Affinity Photo, Remove.bg
- Generatori di descrizioni prodotto: ShopiCraft, Writingmate.ai, Numerous.ai
- Generatori di font: FontGet, Lingojam, Fontello
- Generatori di QR code: Qrscanner.net, QRTiger, Scanova.io, QRCode Monkey
- Software per creare cataloghi: Pagination, Flipsnack, DCatalog
Un esempio:
Pagination offre template già pronti per stampare o inviare in digitale il tuo catalogo di magliette in un attimo. Puoi anche caricare i tuoi layout con il tuo brand e personalizzarli al volo quando serve.
Progetta il tuo catalogo di magliette con Pagination
Il tuo catalogo dovrebbe essere più di un elenco disordinato di magliette. È il momento di mostrare il meglio del tuo brand e sperimentare principi di design basati sulla psicologia per aumentare le conversioni (e quindi le vendite!). Perché non cogliere subito l’occasione con Pagination?
Buona progettazione e tante vendite!
